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篇一：潜江市商标发展分析报告
潜江市商标发展分析报告
商标作为重要的知识产权，是企业参与市场竞争的重要武器。随着社会主义市场经济的建立和完善，企业之间激烈的竞争主要体现在产品品牌的竞争。企业对产品和商誉的一切投入，最终的价值都要集中体现在商标这一无形资产上。可以说，在经济快速发展的今天，商标不仅仅是个简单的商品名称了，而是被赋予了更深刻的内涵，是企业核心竞争力的充分体现。实施商标战略，创立知名品牌，创建著名商标、驰名商标，引导企业运用商标战略占领市场，增强企业竞争力，对于促进区域经济发展具有重要的作用。2007年潜江市工商局为加快推进全市商标品牌建设步伐，制定了“实施商标品牌战略三年工作规划”，开展了一系列的商标帮扶活动，使全市的注册商标数量、特别是著名商标、知名商标的数量有了较大的增长，但是商标作为促进我市企业发展和拉动经济增长的重要推动力作用还未得到充分发挥。全面分析潜江市商标发展现状、总结市工商局引导企业实施商标战略三年工作规划取得的成绩、找准我市商标发展中存在的主要问题、研究提出促进我市商标事业发展的新思路，对于今后更好地服务企业商标品牌建设、促进潜江经 济社会又好又快发展具有十分重要的意义。
一、目前我市商标发展现状
实施商标战略的工作规划，即：建立商标帮扶企业100家、新发展注册商标100件、认定潜江市知名商标25件、湖北省著名商标12件、培育争创中国驰名商标企业一家。三是召开了全市企业实施商标战略工作动员大会，原市委常委、副市长杨遥同志出席会议并作重要讲话，市工商局局长郭毅同志在会上就如何实施商标战略进行了工作动员，同时还邀请到了湖北省工商局商标广告处的领导进行了商标知识专题讲座；四是在2008年市工商局又代潜江市政府拟订了《关于加强商标工作的意见》进一步明确了各部门的职责，建立了企业创牌激励机制，对获得中国驰名商标、湖北省著名商标、潜江市知名商标的企业市政府将给予30万元---5万元的奖励，对申请农产品商标注册的企业给予500元的补助。
（二）创新商标帮扶工作机制，以“三书五联动”活动助推企业商标发展
为深入贯彻落实《市政府关于进一步加强商标工作的意见》，市工商局不但创新商标帮扶工作举措，以开展“三书五联动”的商标帮扶工作机制为切入点，助推企业商标品牌发展。“三书”即向新设立的企业发放“商标注册建议书”，让企业及时为自己的产品申请商标注册；通过开展主动上门服务向注册商标使用不规范的企业发展商标正确使用“提示书”，及时纠正企业在商标使用中存在的问题；向即将到期续展的商标所有人发放“商标续展建议书”提醒企业及时申请商标续展，延续企业的商标专用权。“五联动”：一是与
篇二：工商局的调研报告
**市工商局加强政务建设
服务地方经济发展的调研报告
（2007年12月）
**市工商局（下称市工商局）是在1996年**成立县级市之后，随之正式挂牌成立的。成立后的市工商局历经1998年工商行政管理体制改革、2000年市场管办脱钩等重大事件，是区直行政管理单位。当前地方经济的发展与地方工商部门的建设有着密切关系。为了解掌握我市当前工商局的历史与现状，了解市工商局在建设中存在的问题，探索市工商局加强政务建设和服务地方经济发展的途径、方式和工作思路，根据市委办的要求，我于2007年9月开始深入到**市工商局进行了专题调研。现将调研情况报告如下：
一、历年工商工作基本情况
（一）工商局概况和民营经济发展情况
随着改革开放的不断深入，**市民营经济取得长足发展，这与工商系统推进体制改革、不断深化政务建设、提升服务水平密切相关。市工商局现有公务员40人，工勤人员3人，下设5个职能股室，全市共设臵城南、城北、专业市场、**乡镇、万尾、松柏和**乡镇等7个基层工商所，辖区内商贸繁荣。全市城乡人口12万多人中，有个体工商户8722户，注册资金22792万元，从业人员12230人；私营企业542户，注册资本60619万元，从业人员5719人，内资企业525户，
注册资金51537万元，从业人员4600人。民营经济发展主要集中在批发零售业、服务行业等，说明这是**小额边贸经济发展较快所致。
（二）加强机关政务建设，不断提高工商行政服务水平，开创服务地方经济发展新局面
工商局作为政府主管市场和行政执法的重要职能部门，一直以来注重政务建设，加强机关效能建设。一是市工商局领导高度重视，狠抓落实，通过发放征求意见表、座谈会、个别拜访、公开政务热线等形式查找阻滞机关效能建设的问题和不足，落实政务公开、聘请效能监督员、公开服务承诺等一系列措施，大力整改，着力建立健全了机关行政效能建设的工作机制。二是工商局发扬求真务实的精神，以效能建设提升服务水平，落实一系列优惠措施，大力促进民营经济发展。2005年，市工商局机关效能建设成效突出，被市人民政府推介到全市效能建设大会上作典型经验发言。
特别是在2007年，自治区工商局确定为“行政效能建设年”后，市工商局以此为契机，从贴近**实际、优化投资软环境着手，进一步整顿机关作风，切实贯彻执行“三项制度”，规范行政审批流程，进一步提高了工商行政效能，优化了机关政务环境，高效服务地方经济发展有了新进展。主要做了以下工作：一是市工商局抓宣传教育发动，做到措施到位、责任到位、组织到位，使效能建设工作“入心、入脑”，效能建设效果体现在实际行动上、岗位工作上。二是全面落实
整顿队伍作风、健全效能制度、建立权责相统一的问责制、公开效能服务承诺等硬措施，按照效能要求制定了《2007年**市工商行政管理工作重点任务督办分解表》，促使干部在贴近发展实际需求上发挥工商职能，创新服务，营造了良好的投资环境。三是市工商局行便民之举，创高效服务。工商局在法定的办照期限内再次缩短办结时限，使投资者和经营者到工商注册登记窗口办理申请、变更等业务的工作时限将缩短一半以上。进一步健全申诉受理机制，实现机关各部门效能工作的“零投诉”目标，在维权工作中被评为“消费者的娘家人”。把下乡、上门为个体私营经济提供政策咨询、指导注册登记作为一项重要效能措施，先后为**乡镇工业园组建、**乡镇盐场成功改制、区内外投资者落户**提供了政策咨询、减免手续费等各种高效快捷方便的便利服务，被评为“真是企业的娘家人”。由于市工商局效能建设工作成效显著,被市直属机关工委作为**市十个效能建设典型单位之一，推介到**市电视台作专题报道，在广西电视台、广西日报、新华网站等媒体作典型介绍。经过历年的努力，市工商局在深化效能建设中付出了心血，开创了服务地方经济发展的新局面。
（三）围绕中心工作，充分发挥工商职能，维护**良好的市场经济秩序
1.加大执法力度，抓好抓实流通领域商品质量监管，营造了良好的市场环境和安全的消费环境
多年来，我市工商局下大力气整顿和规范市场经济秩序，严格把好流通领域商品质量关，营造了良好的市场环境和安全的消费环境。一方面，依法行政，严格按照上级的工作部署做好“整规”工作；另一方面，正确处理好“整规”与发展的关系，在执行政策法规和服务地方经济发展中找到平衡。市工商局在集贸市场专项整治、打击制售假冒伪劣商品、走私贩私、传销和变相传销、查处商标侵权、虚假广告、维护消费者经营者合法权益等方面做了大量的工作，市场监管执法和服务地方经济建设成效显著。2000年底以来，全系统共先后出动执法人员4500多人次，车辆1680多台次，立案查处各类经济违法违章案件890起，总案值600万多元。由于各项工作成绩显著，1998年至2004年，市工商局连续7年被自治区工商局评为先进单位；2002年至2004年，市工商局连续3年被***-市人民政府评为“先进单位”；2002年至2007年连续被***-市工商局评为文明单位。
2.落实“民心工程”，全面做好抗击“非典”和 “禽流感”防控工作
2003年、2004年分别发生了“非典”、“禽流感”等事件。工商局按照市委、市人民政府的工作部署及要求，把抗击“非典”和防治“禽治感”工作作为“民心工程”落到具体监管工作中，采取了24小时值班制度和零报告制度、建立工作预案、落实市场经营责任制、联合各部门开展“纵向联动、横向共管”的专项整治行动、完善市场准入制度等一
系列措施，各项工作落实及时、防堵严密，始终做到“疫情警报一天不解除，防控工作一天不松懈”，使抗击“非典”和防控“禽流感”工作做得有声有色，为维护稳定的市场秩序和人民群众的生命财产安全做出了积极贡献。
3.推进食品安全监管新机制建设，确保“菜篮子”安全 多年来，市工商局日常监管执法注重保护人民群众的切身利益，管好“菜蓝子”安全。一是在食品安全监管中引入廉政监督方法,强化并完善了食品安全执法工作的监督机制，通过本局监察部门对执法部门和执法人员的监察,同时在食品经营户中聘请监督员对执法人员的工作力度、态度及廉政行为进行监督，使食品安全监管工作提升了层次并取得新的成效。二是突出执法重点，加大执法强度，开展一系列食品安全专项整治活动，维护好食品安全经营秩序。三是发挥注册登记职能，规范食品经营主体，着重整治无证照经营行为。四是深化执法巡查监管工作，完善食品安全准入的各项规章制度，引导食品经营企业建立自律制度，形成行之有效的食品安全监管机制。
4.大力查处商标侵权行为，维护国货形象
几年来，市工商局把保护知识产权作为“二项重点工程之一”，认真开展打击商标侵权行为专项治理行动，严厉查处商标侵权案件，维护了国货形象。一方面，注重商标知识的宣传教育。工商局通过发放商标维权传单、现场讲解商标鉴别知识、举办商标讲座等形式，多角度对工商干部和个体
篇三：商标调查报告[2]
商标和包装使用策略的调查报告
调查项目：商标策略和包装策略的使用情况
调查地点：洛阳市沃尔玛超市、盛德美、海尔专卖店、洛阳市建材市场、洛阳市汽车贸易 调查人：袁海瑞
调查时间：2010年12月26日星期日
前 言
为了增强我们对产品销售知识的深入了解，进一步掌握产品销售过程中商标和包装策略的使用方法，以及各自的特点和所起到的作用，我们进行了这一次调查。通过调查，可以道什么样的产品在市场上畅销，对某种特定的商品应该采用哪种策略，怎样把握消费者的消费心里。作为一个设计师，在设计时要结合企业的产品组合特点来进行新产品的开发设计，那么商标和包装策略的使用就是我们必须要了解的。这对以后的学习设计中有很大的帮助。另外在调查中也接触了不同的社会人士，了解了大量的社会知识，知道了商标和包装使用策略在产品销售中的重要性。
在调查中发现商标策略大致有统一商标、个别商标、统一商标和个别商标结合使用、使用制造者商标或销售者商标、无商标策略等。各种商标有各自的特点，其中以前两种的使用最为广泛。包装策略大致有类似包装、分组包装、再使用包装、改变包装、附赠品包装、组合包装策略等。不管企业采用哪种销售策略，都要符合公司的状况，这样才能保证商品的正常销售。
商标策略的调查
一. 统一商标的使用：
在调查中发现使用统一商标的公司企业一般是有实力的大品牌，这和统一商标的特点有关。统一商标能使消费者印象深刻，便于创立名牌，消费者一旦对品牌有一定的认知度，就会对产品产生一定的信任感。这一类企业一般有较高的营销经验，且产品的更新速度较快，产品之间类似，在各地区都有专营店。如海尔、美的、三菱、飞利浦等。
1． 海尔公司的商标
2． 美的公司的商标
3．飞利浦公司的商标
4.三菱公司的商标
二. 个别商标的使用：
个别商标有两种形式，一种是企业对生产或经营的各项产品分别采用不同商标，另一种是当企业生产或经营多条产品线时，每条产品线采用一个商标。
使用个别商标的企业所生产的产品一般差别较大，类型较多，产品线之间的关联度较小、生产线和技术相差较大或同一类型的产品有着不同的质量或不同特点。个别商标产品之间相对独立性较强，相互之间影响较小。但是对消费者的印象较小，不利于形成整体影响力。如保洁公司海飞丝强调去屑，伊卡璐重在草本精华，沙宣的头发护理，飘柔的自信，牙膏有佳洁士和格利等，香皂有舒肤佳、柯尼斯、海岸等，东芝公司在洗衣机上使用银河，空调上使用木荫。农夫山泉的农夫山泉，农夫果园。
1． 农夫果园公司
单个商标为
2.保洁公司
三.统一商标和个别商标的结合使用
这种方式也有一定的优点，他兼顾了个别商标和统一商标的优点，适合于有多条产品线或是有多种产品类型的企业。因此，这类使用方式还是比较普遍的。如美国通用汽车公司生产多种类型汽车，都采用GM两个字母的总商标，针对不同的产品又分别使用不同的商标。如雪佛莱为大众普及型、卡迪拉克为高级豪华型等。娃哈哈公司生产的商品都有娃哈哈三个字的总商标，但每种商品又分别有各自的商标，如营养快线，AD钙奶等。
1．娃哈哈公司 统一商标为
单个商标为
2.丰田汽车公司
统一商标为 单个商标为
3.通用汽车
单个商标
四.使用制造者商标还是使用销售者商标
这种方式的使用者大都是一些中小型企业，实力不强，缺乏营销经验，或在市场上没有知名度。通过购买商标使用权的方式，将本企业的产品用其它企业、经营者的商标来出售。以此来增加销量。如在盛德美销售的月饼和糕点。
五.无商标策略
无商标策略主要用于垄断性产品或服务，如电力煤炭自来水；还有一些初级产品，如棉花木材蔬菜等；临时性产品一般也不用商标。
包装策略的调查
一. 类似包装策略
类似包装指企业生产或经营的各种产品，在包装外形上采用相同或相似的形状、色彩、图案，有共同性，易于辨认。这样更能另消费者产生亲切感和熟悉感。如康师傅方便面、益达口香糖等的包装。
1. 益达公司
针对不同的口味做不同颜色的包装，使产品直观简洁，使消费者能够更快的了解产品。
2.使用同一种色调，表达一种蓝色主题。
二. 分组包装或分等级包装策略
主要是考虑不同年龄，性别，地位的消费者在体积、容量、精美程度等方面进行分组。
1. 可口可乐公司
600 ml和易拉罐是属于冲动型消费者的，他们包括年轻人、运动爱好者等；1.25L、2L的适合于不同人口数量的家庭消费。
2.
前者适合个人或朋友之间食用，后者包装精美适合送礼
三. 再使用包装策略
再使用包装策略是一种绿色包装策略，即包装容器内的产品用完，容器还可以用作别用。这样就等于增加了产品的附加价值，对消费者是一种诱惑。如饮料桶使用完毕还可以做压力水瓶用，果醋瓶子还可以用作水杯，酱油瓶还可以用来装水。
四. 改变包装策略
是为了使包装跟得上时代的发展、审美的变化，改变包装可对销售产生几级的作用。
1. 可口可乐瓶子
2. 飘柔洗发露的包装
3.
五. 附赠品包装策略
指在包装物内附有赠品，利用赠品促使消费者重新、多次购买。
六. 组合包装策略
将相关产品纳入一个包装容器中，这样促进相关产品的销售。如佳洁士将牙膏和牙刷组合到一起销售
调查总结
通过这次调查更深层次的了解商标策略和包装策略对产品销售的重要性，商标可以维护企业的经济利益。好的企业都有专门的生产技巧和技术决窍，可利用商标来进行保护，防止别的企业模仿或假冒，促使企业保证商品质量、创立名牌。企业为了保持该产品已有的市场地位或消费者的信赖，必须始终如一地保证产品保持该商标所代表的特色或质量水平。同时对差的企业可以进行有效的监督和管理。包装的使用可以保护商品，提供方便，促进销售，
指导消费，提高盈利。在以后的设计中我们要考虑到这些因素。
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