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篇一：两个报纸版面编辑风格的比较
两个报纸版面编辑风格的比较
版面设计是报纸传递信息的重要组成部分。版面风格的形成主要决定于版面结构和设计手段(如标题、图片、线条、色调等)。对于相同设计要素处理的不同,即设计构成的手法不同,便会产生不同的视觉效果,从而形成版面的不同风格:传统的、现代的、权威的、严肃的、热情的、活泼的等。例如从版面上看,《人民日报》严肃庄重、《中国青年报》生动活泼、《解放军报》刚劲整肃、《中国少年报》绚丽多彩、《文汇报》秀丽美观等等。这些报纸的版面均有自己独特风格,给人留下深刻印象。
下面从编排手段、色彩、图像、版面布局等方面对2014年11月5日的《人民日报》和《京华日报》头版进行分析比较。
人民日报
《人民日报》是中国共产党中央委员会的机关报。人民日报为中国第一大报，是中国最具权威性、最有影响力的全国性报纸。报纸及时准确、鲜明生动地宣传党中央精神和中国政府最新政策、决定，报道国内外大事，反映最广大人民群众的意愿和要求。作为中共中央机关报，人民日报每天向全国和世界传播与介绍中国共产党和中国政府的方针、政策及主张
（1）在版面编排上，将共产党和政府的方针政策放于首要位置，同时兼顾国内外重要新闻，处理恰当。
（2）11月5日是APEC领导人会议的开幕时间，《人民日报》以明亮醒目却不泛滥的色彩突出了这一版块，其余版块宣传中国特色社会主义理论体系，深入宣传改革开放和社会主义现代化建设的巨大成就，深入宣传广大干部群众团结奋进的先进事迹，弘扬民族精神，激励全党全国各族人民积极投身改革开放的伟大事业作出积极贡献。
（3）几乎整版都是横列元素之后右下角用一小块竖列内容予以突出，显示特有的强势。在处理头版版面平衡方面，比较成功。
（4）明快清晰的模块式结构，种类少的标题字体，较为统一的字号，节奏稳定的文字分栏，恰到好处的留白，宽松的栏距，不滥用的色彩。
（5）报纸在每篇占据长栏的文字稿加注黑色反线。大量反线的应用使得整个版面清晰活泼，又不失必要的文字规范，不易引起读者的视觉疲劳。
（6）版面文字以黑白为主的同时，为了突出头版头条的分量，其标题字号很大，而且用红色加以突出，非常显眼，浓重的线条和粗黑活着彩色的大字标题处处可见。
（7）报纸版面几乎没有广告，或是极少的广告。而且广告内容比较严谨正式
京华时报
《京华时报》是由中共北京市委宣传部主管主办的新闻类综合性都市类报纸。立足北京、热爱北京、歌颂北京，是京华时报社的生存之根。其定位于“北京人的都市报”，是一张新闻性综合类都市报纸，主要目标读者群以都市白领为主，兼顾所有京城市民。内容覆盖较为全面，可满足不同读者群需求，并且每天配以不同的专刊，对读者进行细分，时尚一族、文艺青年、养生专家等等都可以在周刊中看到自己想要的内容，且会在周刊中配以内容相关的广告，吸收广告能力较强。
（1）大标题抢夺关注度。都市类报纸的版面设计追求“浓眉大眼”的风格特色，而赏心悦目的图片和引人注目的标题，成为它们的拿手好戏。可以看到《京华时报》用超粗黑的大字体醒目的标出了APEC会议开幕这一大事件，抢夺关注度。
（2）合理运用图片及字体颜色增加视觉冲击。《京华时报》的报头是红色的，报名字体是黄色的。这样就能集中读者读报纸本身的关注。同时它的整体基调为暖色，用暖色作为支配力量，在色调统一的前提下以冷色作辅助，这样的设计让人很舒服，也很惬意。可以发现2014年11月5号的报纸第一版用了近2/3的版面来用一幅图表达APEC开幕，图片简约大方，大大的“福”字给人轻松和赏心悦目的感觉，“京味儿浓”融入北京口音，轻松娱乐，更能激发读者的兴趣，使读者不会感到枯燥乏味。
（3）在版面设计上，《京华时报》运用模版式编排，侧重于读者的易读性。编辑对色彩的准确运用，让读者产生心理上的共鸣，同时有一种“此处无声胜有声”的感觉，这样的视觉表达是文字所不能替代的。
（4）大胆留白提升视觉空间感。通过留白相对放大图片和文字，形成视觉中心，抢夺了读者的视觉注意力。能让繁杂的版面变得整齐、简洁，让读者在阅读时清晰、明了，同时有时间呼吸
（5）的广告刊登情况。 《京华时报》刊载多类型的广告，既有贴近生活的便利信息，如，招租、服务、促销等多样的便利广告，也有满足中高收入者对名车、名酒等多种高档商品的商业广告。并且，这类商业广告多为专栏广告或者通栏广告，版面大，视觉冲击力强，《京华时报》的中青年、高学历读者比例较高，并对良好职业者、中高收入者的覆盖率均较高，表明该报读者具有更高的消费能力，广告价值较高。
篇二：报纸广告的分类
报纸广告的分类
不同的报纸使用不同质地和规格的纸张，有着不同的广告设置，具体报纸广告的尺寸要以媒体的广告刊例为准如图。一般来说，报纸广告按照尺寸版式可以为以下几类。
① 版面广告是指在报纸同一个版面上刊登的广告，一般根据占有版面的面积分为整版、半版、1/4版、1/8版、1/16版等形式。其中以整版广告和半版广告的效果最为理想，它们具有广阔的表现空间，可创造出理想的广告效果。（整版广告占有整整一个版面，常见的尺寸有480mmx350(高度X宽度)和340X235mm两种，半版为整版的一半、、、以此类推。）
② 跨版广告即一个广告作品刊登在两个或者两个以上的报纸面上，一般有整版跨版、半版跨版、1/4版跨版等形。跨版广告能够体现企业雄伟的气魄和雄厚的经济实力。 ③ 通栏广告：通栏广告是指横排版报纸中的各式各样长条形的广告，一般分为双通栏、单通栏、半通栏、1/4通栏等形式。其中，单通栏广告是报纸广告中最常见的一般类型，符合人们的正常视觉要求，具有一定的说服力。（单通栏广告常见的尺寸有100x300mm和65x235mm两种，双通栏的高度为单通栏的2倍，半通栏的宽度为单通栏宽度的1/2，、、、依此类推）
④ 报花广告也叫栏花广告攻或者刊花广告，是版面中的小豆腐块，位置不固定，尺寸有30x50mm/25x40mm等，面积在1000??2左右。报花广告版面小，价格低，不具备广阔的创意空间，一般以突出品牌、企业信息内容为主。
⑤ 报眼广告为横排版报头一侧的版面，面积不大但是位置十分显著。报眼广告能够体现广告的权威性、新闻性、时效性和可信度。
⑥ 报眉广告：报眉是指横排版上下的横条，高度一般在30mm左右。
⑦ 报缝广告：是指位于报纸对折中间位置的广告，宽度一般在40mm左右。（一般来说，不同的版面、不同的广告位、不同的印刷工艺所应的广告价格也是各不相同的，究竟选择哪种版面广告，要根据企业的经济实力、产品的生命周期和广告宣传情况面而定。一般来说，首次登广告、新闻式、告知工宜选用较大版面，以引起读者注意；后续广告，提醒式、日常式、可逐渐减缩小版面，以强化浪费者记忆。节日广告宜用大版面，平时广告可用较小版面。
报纸广告设计需要注意的问题
① 由于报纸广告面积小，更要注意广告文字的精炼和准确。
② 注意图片的色彩：
由于报纸广告的印刷纸张质量较差，所以要根据输出的需要对图片采取不同的预处理。 █对于黑白印刷的报纸来说，层次较为丰富细腻的摄影照片可以通过复印机进行多次复印，以减少中间的灰阶。
█对于彩色印刷的报纸来说，为了让色彩在灰色纸张上达到较佳的效果，必须提高色彩的饱和度，增加色彩的鲜亮程度。（现在有些报纸使用铜版纸印刷，色彩的表现力要比新闻纸强很多，图片的预处理工作也要简单很多。
③ 选择报纸头版的“报眼”或者刊登在读者关心的栏目边都会引起读者的关注。利用对比、
烘托等方法突出主体形象（商标、明星、和广告语等），争得更多的关注。
根据刊登的广告内容确定读者群体和报纸，根据商品的销售旺季或者活动的开展日期决定广告的刊登日期，结合报纸的版面，将广告和报纸中的其他内容结合在一起。
篇三：报纸版面作品类
报纸版面作品类
一等奖（4件）
二等奖（7件）
三等奖（11件）
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